LE ROSE en marketing, PSYCHO COULEUR :
Le rose en marketing et en communication visuelle de marque oscille entre candeur et provoc’ ! Le rose, couleur des anges ou des démons ? Voyons ensemble l’impact psychologique du rose en communication visuelle.
🩷 Le Rose, Émotions et Messages en Marketing
À l’approche de la Saint Valentin, il s’impose comme symbole officiel des campagnes marketing, des packagings et communication pour fêter l’amour sincère et durable. C’est pourquoi, en tant que graphiste freelance, je vous partage plus en détails les ressorts de communication du rose, et comment cette couleur renforce vos messages.
Le rose est souvent associé à des émotions romantiques : la douceur, la sincérité, la tendresse mais aussi la candeur, l’innocence. Et moins souvent à la provocation, et pourtant !
Son impact psychologique est bien documenté : il contribue à diminuer la fréquence cardiaque, réduisant l’état de stress et d’agressivité. Elle serait aussi vue comme couleur de l’espoir.
🐷 Militant & engagé
Exemple clé : La Vie
La Vie – marque de viande végétale détourne avec humour le rose associé au cochon pour sauver sa vie. Ses packagings audacieux, dominés par le rose, servent un univers ludique et une communication militante.
Autres ex :
Le ruban rose des campagnes de lutte contre le cancer du sein . Les campagnes LGBTQ+, sont le plus souvent communiquée sous la bannière du drapeau arc-en-ciel. Cependant, la couleur unie qui vient en soutient, est la plupart du temps le rose.
Le rose, défenseur de la vie, agit comme une couleur de sensibilisation et d’inclusivité, mobilisant des émotions pour des causes sociétales.
🧠 plaisir & régression
Exemple clé : Malabar
Malabar – avec son rose vif et ses publicités cultes, la marque de chewing-gums est devenue une véritable madeleine de Proust, incarnant l’innocence et l’insouciance de l’enfance.
Autres ex :
Barbapapa ou encore Haribo, qui a sorti une variante Tagada pink de son emblématique bonbon à la fraise. Marque iconiques de l’univers régressif et sucré.
Et comment parler d’enfance sans évoquer Barbie, symbole culturel intemporel de l’enfance idéalisée.
💗 provocateur & sulfureux
Exemple clé : Playboy
Playboy – marque emblématique de l’érotisme, détourne l’innocence du rose et du lapin, symbole enfantin des peluches, pour en faire une icône de séduction et d’érotisme. Ce double jeu entre candeur et provocation renforce son image transgressive.
Autres ex :
Dorcel, exploite également une teinte assez saturée, plus froide, tendant vers un violacé pour souligner un univers sensuel, audacieux et assumé.
En jouant sur le contraste entre l’innocence supposée du rose et un contenu provocant, ces marques captent l’attention et bousculent les normes sociales.
🌸Le rose, emblème de la Saint Valentin. Pourquoi ?
Exemple clé : Swarovski
Swarovski – pour sa campagne de la Saint-Valentin, la marque de bijoux propose ses collections dans des écrins roses ornés de son logo, accompagnés d’animations de rubans roses sur son site web.
Autres ex :
Meetic pare son site de d’un teinte plus vive, soulignant son engagement pour des rencontres sincères et durables.
Contrairement au rouge, symbole de passion intense, le rose évoque un amour tendre, délicat et complice. Il symbolise le romantisme.
📱Conclusion
En tant que graphiste freelance, voyons comment je peux vous aider à intégrer la couleur de manière pertinente dans votre stratégie de campagne pour répondre de manière efficace à vos objectifs marketing. Découvrez le carrousel rattaché à l’article ci-dessous.
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